七八月份，是百货业最难熬的日子，在长春市各大百货店可以看到，绝大多数商场都面向消费者打出“超低折扣”的促销。同时，为了充分搅动市场，为低迷的商业注入一份动力，一些商家推出“奥特莱斯”或直接改装特卖场，以此倾销库存，缓解百货业的窘况。据了解“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。

　　打折成常态 奥特莱斯成“救命稻草” 

　　2009年，欧亚商都奥特莱斯购物中心出现了，那时“奥特莱斯”对于春城人来说或许还是个新鲜名词。随即掀起了长春市奥特莱斯风潮，欧亚卖场、巴黎春天百货也纷纷推出奥特莱斯这支“救命稻草”。与此同时，在长春亚细亚百货的三楼还可以看到，以前被各品牌专柜占据的商场，变身大型特卖场，许多商家把库存的商品都摆在销售区。

　　在欧亚商都奥特莱斯购物中心可以看到，这里汇集了GUCCI、PRADA、ZEGNA等名品集合店，还有ROME、拉夏贝尔等女性喜爱的品牌，与价格昂贵的百货卖场相比,这里最诱人的当然是折扣力度。市民王女士说，品牌挺多的，一些商品虽然在款式上略有不足，但确实是“淘宝”的好地方，很多东西要“淘”，才能买到便宜的，重要的是在品牌里“淘”宝贝，这种感觉还是挺爽的，而且特有成就感。

　　购物有技巧 切忌一味贪价低  

　　在商业淡季里，奥特莱斯却“人气旺盛”。许多专柜都有不少的消费者在挑选商品。而这些消费者往往会被超低的折扣深深的吸引。记者观察发现，不少市民特别是年轻女性看到如此低的折扣就会欣然前往,但是在逛过之后很多人的却很困惑，拿着手里的衣服犹豫不决。

　　市民刘女士拿着手里的衣服无奈地说，这件是她三年前相中的款式，当时看见的时候，桃红色的风衣让她眼前一亮，只是价格太贵了，新款根本不打折，她心疼钱忍着没买，结果现在看到了，价格只有三折。虽然价格低了，但她也不打算买了，现在怎么看这衣服也不顺眼了，不知道是自己的审美改变了，还是衣服确实变了。刘女士认为在奥特莱斯购物，往往买设计简单的基本款式更划算，穿的时间更久，假如一味贪低价，不看样式，买到的衣服穿一两次就可能要闲置了。

　　记者从多家商场了解到，奥特莱斯店及特卖场对淡季冲量有明显。商家把更大的实惠让给消费者，消费者也希望用低廉的售价买到更货真价实的商品，二者一拍即合。在消费者看来，更希望这种促销模式下，买到的东西更实惠

来源： 中国纺织经济信息网

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